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一、房地產(chǎn)企業(yè)因其行業(yè)自身的特點,在推行股權(quán)激勵的過程中,有幾個方面特別需要注意:
1、房地產(chǎn)企業(yè)估值很難,財務上是按照歷史成本法入賬的,所以很多房地產(chǎn)企業(yè)賬面資產(chǎn)看起來不高,很多公司看報表負債率都很高,但實際上按照重置法,按照市場公允價值來算,企業(yè)資產(chǎn)已經(jīng)是非常高了。所以,賬面資產(chǎn)和實際價值嚴重不符,估值很難。
2、企業(yè)資產(chǎn)大,員工出資購股比較難。很多房地產(chǎn)企業(yè)拿地動輒幾個億、幾十個億,即使按照凈資產(chǎn)來算,出資也非常大。在這樣的情況下,員工入股往往相對數(shù)很少,比例很低,一般占2%-3%已經(jīng)很不錯了。但是絕對數(shù)很大,對應的資產(chǎn)價值往往幾千萬上億,如此員工出資壓力是非常大的。我們的心得是,基于前面的難點,房地產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)可以放在老公司,新設(shè)一個運營公司進行股權(quán)激勵。這樣,經(jīng)營績效跟人的努力程度緊密相連。

3、房地產(chǎn)是項目化運作。作為項目型企業(yè),在項目公司做股權(quán)激勵,項目做完了就結(jié)束了。激勵周期很難確定,在房地產(chǎn)開發(fā)公司層面,又有可能出現(xiàn)搭順風車的現(xiàn)場。
4、房地產(chǎn)開發(fā)項目周期與財務自然年度不一致,利潤很難在年度得到體現(xiàn)。而大部分人普遍可以接受的股權(quán)激勵往往以財務年度作為計算基礎(chǔ),這方面需要平衡和調(diào)節(jié)。
5、房地產(chǎn)的股權(quán)激勵要充分考慮資本運作,要充分考慮外部股權(quán)融資要求。房地產(chǎn)作為資金杠桿利用率非常高的準金融性企業(yè),要充分考慮通過股權(quán)撬動資金。在股權(quán)激勵方案設(shè)計中,要籌劃項目合資合作、企業(yè)上市運作等與股權(quán)息息相關(guān)的資本運作手段。
二、面臨的問題
房地產(chǎn)經(jīng)紀連鎖行業(yè)面臨的巨大問題:

1、核心人才留不住,花重金培養(yǎng)的員工,卻成了競爭對手培養(yǎng)人才的黃埔軍校。
2、相當多的員工干活總是出工不出力。
3、連鎖店在做大的過程中問題層出不窮,老板累得心力交瘁。
4、親自管理的店面效力高,下屬經(jīng)營的店面總是管不好。
5、店面發(fā)展到一定規(guī)模就遇到瓶頸,再做大做強很困難。
6、對員工的激勵,無法較為準確的衡量經(jīng)營團隊的經(jīng)營成果。
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作者:mayi8746,九年團隊激勵、合伙人制度建設(shè)經(jīng)驗。

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